Búrlivá diskusia o AI Overviews: čaká nás koniec internetu?

Minulý týždeň vydala renomovaná americká výskumná organizácia Pew Research Center štúdiu o vplyve AI Overviews na správanie užívateľov v organickom vyhľadávaní. To vzbudilo vášne v odborných kruhoch, ale aj vlnu kritiky zo strany Google. Niektorí odborníci vidia v AI Overviews hrozbu pre celú internetovú ekonomiku a hovoria o „konci internetu, ako ho poznáme“, naopak iní výskum spochybňujú a hovoria o prirodzenom vývoji.

Aké zistenia zo štúdie vyplývajú?

  • miera prekliku ak sa AI Overviews nachádzalo vo výsledkoch vyhľadávanie je 8% oproti 15% pri výpise bez AI Overviews
  • miera prekliku z AI Overviews je len 1%
  • používatelia s väčšou pravdepodobnosťou prerušili návštevu prehliadača pri výpise s AI Overviews (26 %) ako bez neho (16 %)
  • približne 18 % všetkých vyhľadávaní Google počas marca 2025 obsahovalo AI Overviews
  • AI Overviews mali priemerne 67 slov a zvyčajne citovali viacero zdrojov (88 % obsahovalo viac ako tri zdroje)
  • Wikipédia, YouTube a Reddit boli najčastejšie citované stránky a tvorili 15 % odkazov v AI Overviews
  • vládne stránky (.gov) tvorili 6 % odkazov v AI Overviews oproti 2 % v štandardných výsledkoch
  • spravodajské stránky sa v oboch prípadoch zobrazovali rovnako (5 %)
  • vyhľadávania založené na otázkach („kto“, „čo“, „prečo“) generovali AI Overviews v 60 % prípadov
  • AI Overviews sa zobrazilo pri 8 % vyhľadávaní s jedným alebo dvoma slovami, v porovnaní s 53 % vyhľadávaní s viac ako 10 slovami

 

Zástupcovia Googlu však výskum spochybnili: „Denne neustále smerujeme miliardy kliknutí na webové stránky a nezaznamenali sme výrazný pokles celkovej webovej návštevnosti“. Je však zrejmé, že správanie používateľov sa mení – mnohí dnes získajú odpoveď bez potreby prekliknúť sa ďalej. Pre vlastníkov webov to môže znamenať pokles návštevnosti, najmä ak Google odpovie za nich. Problém to môže spôsobovať napríklad publisherom, ktorí profitujú z reklám na svojich weboch. Samozrejme, ako každá nová technológia aj AI prináša okrem rizík aj množstvo príležitostí a je len na šikovnosti firiem a jednotlivcov, ako sa s tým popasujú. A čo vy? Aké sú vaše skúsenosti s AI Overviews? Poďelte sa o ne dole v komentároch.

Viac na: Pew Research Center

Import produktových dát do GA4 je teraz flexibilnejší

Google Analytics 4 rozširuje možnosti importu produktových údajov: po novom podporuje aj item-scoped vlastné dimenzie. Vďaka tomu môžete pripojiť k analytickým dátam podrobné informácie o produktoch, ako sú značka, kategória, variant či vlastné parametre ako napríklad veľkosť alebo štýl. Tieto údaje budete následne vedieť zobraziť v Explore reportoch, či v Looker Studiu, alebo ich použiť v publikách.

Ďalšou obrovskou výhodou je možnosť spätne opraviť alebo doplniť dáta bez zásahu do pôvodných eventov – import sa spája s existujúcimi udalosťami v čase dopytu (query time). Príprava si však vyžaduje dôkladné nastavenie vlastných dimenzií a správnu štruktúru importovaného súboru.

Import produktových dát určite má svoje využitie, aj keď možností, ako s produktovými dátami pracovať je viacero (Google Sheets, BigQuery, data blending v Looker Studiu…). Ak sa neviete rozhodnúť, ktorý spôsob použiť, alebo máte use case pre produktovú analytiku, ktorý neviete sami zrealizovať, neváhajte nás kontaktovať.

Viac na: Google Support

Letné vylepšenia v Looker Studiu – nové funkcionality aj lepšia prístupnosť

Looker Studio prinieslo v júli sériu noviniek, ktoré potešia najmä pokročilých používateľov, analytikov aj tvorcov dashboardov. Najväčšou novinkou, ktorú ale na Slovensku využije len hŕstka používateľov, je Code Interpreter. Ten je dostupný pre predplatiteľov Looker Studio Pro a umožňuje previesť otázky v prirodzenom jazyku do Python kódu a vykonať tak pokročilé analýzy či vizualizácie — bez nutnosti opustiť rozhranie Looker Studia.

Výrazne sa tiež zlepšil výkon pre reporty napojené na BigQuery vďaka režimu short query optimized. V prípadoch, kde je možné dopyt spracovať rýchlo, sa výsledky vracajú okamžite bez vytvorenia samostatného BigQuery jobu – čo môže citeľne skrátiť načítanie reportov.

Medzi ďalšie vylepšenia Looker Studia za posledné týždne patria:

  • možnosť zvýraznenia grafov podľa aplikovaného filtra
  • nové prednastavené veľkosti plátna s responzívou
  • možnosť pridať alt text k obrázkom
  • možnosť pridania popisu k reportom, ktorý je súčasťou vyhľadávania
  • nové zarovnanie legiend pri karteziánskych grafoch
  • rozšírenie konektorov o nové zdroje
  • nahlasovanie zneužitia obsahu v reportoch priamo používateľmi

Viac na: Google Support

Floodlight v sGTM odteraz odosiela aj neconsentové dáta

Google oznámil, že Floodlight tagy v server-side GTM po novom odosielajú aj anonymizované dáta bez consentu. Cieľom je zvýšiť presnosť modelovaných konverzií v prostrediach s nízkou mierou súhlasu.

Aj keď sa pri týchto požiadavkách neposielajú žiadne identifikátory, získané dáta slúžia ako anonymné vstupy pre modelovanie výkonnosti kampaní. Z pohľadu ochrany súkromia ide o vyvážený prístup: žiadne trackovanie užívateľov, no stále užitočné analytické dáta.

Táto zmena zvýrazňuje význam serverového merania – inzerenti, ktorí už využívajú sGTM, môžu ťažiť z presnejších prehľadov bez nutnosti meniť nastavenia súhlasov.

Viac na: Google Support