Pripravovaný update Google Tag Manageru zrýchli načítavanie webov
Google chystá významnú aktualizáciu, ktorá premení každý kontajner v Google Tag Manageri (GTM) na plne funkčný Google Tag. V praxi to znamená, že GTM bude fungovať ako centrálny bod pre ostatné Google tagy, ako sú tie pre Google Analytics alebo Google Ads. Všetky pridané tagy budú zdieľať centrálne nastavenia a profitovať z optimalizovaného načítavania. Zdieľané nastavenia môžu zahŕňať napríklad konfiguráciu súhlasu alebo parametre udalostí, čo znižuje duplicitu a riziko chýb.
Hlavným cieľom tejto zmeny je optimalizácia a zrýchlenie webových stránok – neraz sa stalo, že práve GTM bolo najväčšou brzdou webu. Dôležité je, že prechod na nový systém neohrozí vaše existujúce nastavenia súhlasu a nepridá žiadne dodatočné sledovanie. Pôjde o voliteľnú funkciu (opt-in). Naše odporúčanie je začať s auditom existujúcich tagov už teraz, aby ste boli pripravení na prechod a získali tak výkonnostnú výhodu ihneď po spustení funkcie. Aktualizácia by mala tiež zjednodušiť správu tagov a zefektívniť spoluprácu medzi marketingovými a technickými tímami. Presný dátum spustenia zatiaľ nebol stanovený.
Viac na: Google Support
Šikovná fičúra v Data Studiu
Používateľské rozhranie Data Studio prešlo menšou, ale praktickou zmenou, ktorá zjednodušuje konfiguráciu grafov. Pre osem typov grafov (plošný, stĺpcový, pruhový, čiarový, kombinovaný, koláčový, časová os a treemap) sa nastavenia pre obmedzenie počtu zobrazených dátových sérií presunuli z karty „Štýl“ do novej sekcie „Zobrazenie“ na karte „Nastavenie“.
Táto nová sekcia umožňuje jednoducho nakonfigurovať zobrazenie najvýkonnejších („Top N“) alebo najmenej výkonných („Bottom N“) sérií. Ak pracujete s rozsiahlymi datasetmi obsahujúcimi veľa rôznych kategórií, určite si túto funkciu obľúbite.
Viac na: Google Support
GA4 konečne meria návštevnosť z AI asistentov
Návštevnosť z AI nástrojov je z mesiaca na mesiac vyššia a vyššia. Vývojári z Google Analytics konečne zareagovali na tento trend, takže odteraz môžete v reportoch sledovať návštevnosť z populárnych chatbotov akými sú ChatGPT, Gemini alebo Claude.
Návštevy z rozpoznaných AI asistentov získajú v dimenzii Medium hodnotu ai-assistant, medzi kanálmi (Default Channel Group) bude návštevnosť združená pod novým kanálom AI Assistant. Pre marketérov je to kľúčový signál, že generatívnu AI je potrebné vnímať ako nový, plnohodnotný akvizičný kanál, ktorého výkon treba aktívne sledovať a optimalizovať. Táto funkcionalita vám umožní lepšie pochopiť vplyv AI na vaše podnikanie a porovnávať výkonnosť tohto kanála s tradičnými kanálmi.
Viac na: Google Support
Konverzné dáta sú teraz dostupné cez Google Analytics Data API
Dátoví analytici majú novú možnosť ako pristupovať ku konverzným dátam. Google sprístupnil v alfa verzii svojej Data API dáta o konverziách naprieč platenými a organickými kanálmi. Tieto dáta zodpovedajú tým, ktoré sú dostupné v reporte „Výkonnosť konverzií“ v reklamnej sekcii rozhrania Google Analytics. Pre pokročilé tímy to znamená koniec manuálneho exportu dát a možnosť budovať skutočne automatizovaný reporting výkonnosti kampaní v reálnom čase. Novinka otvára dvere pre pokročilú automatizáciu a hlbšiu analýzu konverzných ciest.
Keďže ide o funkciu v alfa verzii, nemusí byť zatiaľ dostupná pre všetky Google Analytics vlastníctva.
Viac na: Google Support
DATABASED: PPC bez správnych dát nefunguje
V našom najnovšom podcaste DATABASED sme s kolegyňou Natáliou rozobrali o najčastejších chybách trackingu, s ktorými sa stretávajú PPC špecialisti a o tom, prečo veľa marketérov optimalizuje kampane podľa nesprávnych dát. Ak robíte s PPC, táto epizóda je presne pre vás.
Viac na: Spotify DATABASED