Viac kontroly nad dátami v serverovom GTMku
Google ohlásil prípravu nového ovládacieho prvku pre server-side GTM (sGTM), ktorý sa bude špecificky týkať značiek Google Ads a Floodlight. Táto funkcia umožní značkám využívať dostupné click ID bez toho, aby sa k dátovému toku pripájali informácie o prihlásení používateľa cez jeho Google účet. Prakticky to vyrieši problematické volanie zo servera do prehliadača a následne do Google Ads.
V našej praxi to konečne vyrieši opakujúce sa debaty s IT a právnymi oddeleniami o bezpečnosti užívateľských dát a súkromí používateľov. Zatiaľ nebol stanovený presný dátum, kedy táto novinka bude spustená, ale už to, že sa o nej Google zmieňuje je skvelá správa!
Viac na: Google Support
Zjednotené zdroje návštev v GA4 vďaka novej dimenzii „Source group“
Každý analytik, ktorý sa trápil s manuálnym čistením zdrojov návštevnosti cez custom dimenzie v Data Studiu, si môže vydýchnuť. V Google Analytics 4 pribudla nová dimenzia „Source group“, ktorá výrazne sprehľadní analýzu návštevnosti. Tento koncept zjednocuje rôzne varianty názvov zdrojov do jednej štandardizovanej hodnoty. Napríklad hodnoty ako „fb“, „facebook“ či „Meta-facebook“ budú automaticky zlúčené pod spoločnú hodnotu „Facebook“.
Spolu s tým sa aktualizuje aj existujúca dimenzia „Source Platform“, aby jej klasifikácie lepšie zodpovedali novému zoskupovaniu zdrojov. Cieľom je lepšie analyzovať výkonnosť naprieč kanálmi a zjednodušiť reporting rozpočtov. Veľkou výhodou je, že dimenzia sa napĺňa spätne, čo umožňuje využiť ju na analýzu historických dát a okamžite identifikovať príležitosti na optimalizáciu.
Viac na: Google Support
Prepojte si GA4 s vaším Google Business profilom
Google Analytics 4 teraz ponúka priamu integráciu s profilmi Google Business Profile. Prepojenie umožňuje import cenných dát z vášho Google Business profilu priamo do GA4 a po aktivácii sa v reportoch automaticky objaví nová sada metrík z lokálneho vyhľadávania.
Pre lokálne podniky je to obrovský krok vpred. Konečne môžeme priamo v GA4 kvantifikovať, koľko žiadostí o trasu vygenerovala naša posledná lokálna kampaň. Integrácia tak pomáha merať zámer návštevy kamennej predajne a lepšie pochopiť celú zákaznícku cestu. V reportoch je dostupných sedem kľúčových metrík vrátane interakcií, telefonátov, rezervácií a kliknutí na web. Treba však pamätať, že dáta sú dostupné len v kĺzavom šesťmesačnom okne.
Viac na: Google Support
Google Search Console pridáva reporty pre AI Overviews a AI Mode
To, na čo SEO špecialisti čakali už niekoľko mesiacov, sa konečne stáva realitou. Google Search Console začína sprístupňovať nové reporty, ktoré umožnia sledovať viditeľnosť webových stránok v AI Overviews, AI Mode a ďalších generatívnych AI funkciách vo vyhľadávaní Google.
Nové reporty zobrazia počet zobrazení (impressions), stránky, ktoré sa v AI odpovediach objavili, krajiny, zariadenia a vývoj v čase. Doteraz boli tieto dáta zahrnuté len v celkovom reporte výkonnosti, po novom však získajú vlastnú samostatnú sekciu. Prevádzkovatelia webov tak konečne získajú lepší prehľad o tom, ako sa ich obsah zobrazuje v AI výsledkoch.
Google zatiaľ sprístupňuje novinku len vybraným webom, aby mohol funkciu otestovať a zbierať spätnú väzbu. Dá sa však očakávať, že po globálnom nasadení sa tieto reporty stanú jedným z najdôležitejších nástrojov na meranie úspešnosti generatívnej AI vo vyhľadávaní.
Viac na: Google Search Central
Chatujte si s dátami priamo v Data Studiu
V Data Studiu sa objavila experimentálna funkcia Conversational Analytics, ktorá umožňuje diskutovať o dátach uložených vo vašom BigQuery v prirodzenom jazyku. Systém pomocou jazykového modelu vygeneruje graf, ktorý na otázku odpovedá, prípadne vám dá textovú odpoveď so slovným vysvetlením.
V čom je to iné ako konverzačná analytika v BigQuery, o ktorej som písal minulý mesiac? Prakticky v ničom. Výhodou je to, že užívateľ, ktorý nie je doma v rozhraní Google Cloud ostáva vo svojom „prirodzenom prostredí“ Data Studia. Ak chcete funkciu používať, musíte ju manuálne aktivovať v nastaveniach reportu, keďže je predvolene vypnutá. Odporúčame ju zapnúť pre reporty určené manažmentu, ktorý ocení rýchle odpovede bez hlbšej analýzy. Sprístupníte tak dáta aj používateľom bez technických znalostí a umožníte im samostatne skúmať výkonnosť.
Konverzačná analytika má však aj svoje „ale“. Aby ste na konverzačnej analytike neprerobili aj gate, potrebujete najskôr správne predpripraviť dáta a dodať im všetok potrebný biznisový kontext. Ak by ste si s tým nevedeli rady, naši špecialisti sú tu pre vás.
Viac na: Google Support