AI ako nový spolupracovník v Google Ads a Search Console
Ako sme informovali v minulých mesiacoch, Google postupne integruje do svojich nástrojov konverzačné rozhrania. takzvaných agentic advisors. Najnovšie pribudla táto možnosť v Google Ads a v Google Search Console.
A čo to teda je? Ide o pokročilých AI asistentov, ktorí aktívne spolupracujú s marketérmi. Dokážu porozumieť pokynom v prirodzenom jazyku a pomôcť s delegovaním úloh, ako napríklad vytvorenie kampane alebo poskytnutie rýchlych prehľadov. Pre špecialistov to znamená posun od manuálneho nastavovania k strategickému dohľadu nad svojím AI agentom.
Viac na: Google Blog
GA4 prináša report pre analýzu konverzií naprieč kanálmi
V sekcii Advertising v Google Analytics 4 sa objavil nový report s názvom Cross Channel Conversion report, ktorý nahrádza predchádzajúce Konverzné cesty. Je navrhnutý tak, aby marketérom poskytol komplexnejší pohľad na spoluprácu marketingových kanálov pri dosahovaní konverzií. Pre analytikov to znamená koniec dohadov o prínose jednotlivých kanálov. Konečne budeme môcť presnejšie kvantifikovať úlohu display reklamy či organického vyhľadávania v skorých fázach nákupného cyklu. Odporúčame vyskúšať!
Viac na: Swipe Insights
Plánovač scenárov v Meridian pomôže s odhadom ROI
Pri analýze výkonnosti kanálov ešte chvíľu zostaneme. Google totiž vylepšil svoj open source model Meridian o nástroj Scenario Planner. Meridian ako nástroj na Marketing Mix Modeling (MMM) pomáha merať efektivitu mediálnych investícií a nový plánovač posúva túto schopnosť ďalej. Umožňuje v reálnom čase odhadovať návratnosť investícií (ROI) a predpovedať výsledky rôznych scenárov alokácie rozpočtu. Marketéri tak môžu prejsť od reaktívneho reportingu k proaktívnemu plánovaniu a dátovo podložiť odpovede na otázky, ako zmena rozpočtu medzi kanálmi ovplyvní celkové výsledky.
Viac na: Swipe Insight
Pripravte sa na technické zmeny v Google Ads API
Spoločnosti využívajúce Google Ads API na import offline konverzií by mali spozornieť. Google oznámil, že v priebehu roka 2026 plánuje zaviesť kompletne novú infraštruktúru pre túto funkcionalitu. Cieľom je zvýšiť presnosť a spoľahlivosť dát merajúcich vplyv online reklám na offline predaj. Pre marketérov to znamená, že presnejšie dáta povedú k lepším optimalizačným rozhodnutiam.
Odporučte svojim vývojárom, aby sa už teraz začali oboznamovať s novou infraštruktúrou a naplánovali si audit existujúcich integrácií. Vyhnete sa tak problémom v (blízkej) budúcnosti.
Viac na: Swipe Insight