Google oznámil dôležitú zmenu v tom, ako sa bude riadiť zber reklamných dát v prelinkovaných účtoch GA4 a Google Ads. Od 15. júna 2025 už nebude funkcia Google Signals rozhodovať o tom, či sa reklamné dáta zbierajú. Túto úlohu preberá výhradne Consent Mode, konkrétne parameter ad_storage.
Čo sa mení
Niektoré organizácie využívali vypnutie Google Signals ako dodatočnú vrstvu ochrany súkromia. Ak boli signály vypnuté, reklamné cookies sa nezbierali. Bez ohľadu na to, ako bol nastavený váš consent banner.
Po novom to už neplatí.
“V prípade prepojených služieb budú nastavenia služby Google Ads riadiť výlučne údaje služby Google Ads (vrátane údajov zdieľaných službou Google Analytics).
Nastavenia služby Google Analytics budú riadiť výlučne údaje používané v rámci služby Google Analytics na účely správ o správaní používateľov.” (zdroj)
Model sa tak výrazne zjednodušuje:
✅ ak používateľ udelí súhlas (ad_storage = granted), Google zbiera všetky dostupné reklamné dáta (cookies, identifikátory, prepojenie na prihlásených používateľov)
❌ ak používateľ súhlas neudelí (ad_storage = denied), Google má k dispozícii len základné údaje z url (napr. gclid)
Consent Mode sa tak stáva stáva hlavným mechanizmom riadenia dát a je potrebné zabezpečiť jeho správnu implementáciu.
Prečo je to dôležité
Táto zmena môže mať výrazný dopad najmä na organizácie, ktoré sa spoliehali na Google Signals ako ochranný mechanizmus. Ak je dnes ad_storage nastavené nesprávne (napr. defaultne na „granted“), môže dôjsť k tomu, že sa začne zbierať viac dát ako predtým. Bez akejkoľvek zmeny v implementácii.
V kontexte GDPR to predstavuje reálne riziko.
Ďalšie kroky (odporúčanie)
Vzhľadom na zmeny preto odporúčame audit nastavení:
- skontrolovať správnosť nastavení v sekcii Správca > Nastavenia údajov > Zhromažďovanie údajov v GA4
- skontrolovať, že váš CMP (cookie lišta) má ad_storage defaultne nastavené na „denied“
- overiť, že po interakcii používateľa dochádza k správnemu update-u consent signálov
- validovať implementáciu Consent Mode (napr. cez GTM preview alebo debugging nástroje)
- prehodnotiť prepojenie medzi GA4 a Google Ads – je naozaj potrebné?
Záver
Zmena síce prináša jednoduchší model, no zároveň znižuje priestor pre chyby. Ak vaše nastavenia fungovali doteraz „automaticky“, teraz je čas na dôkladný audit. Predídete tak nechcenému zberu dát a potenciálnym legislatívnym rizikám.
A ako vždy, ak máte akékoľvek otázky, booknite si bezplatnú 30minútovú konzultáciu s našim Marekom, pokecáte a možno prídete na niečo zaujímavé. 🖖
