Ako ste si už iste viacerí všimli, napríklad cez upozornenie vo vašom rozhraní Google Ads, v tomto roku začne Google od inzerentov, ktorí chcú aj naďalej využívať personalizované reklamy – remarketing a súvisiaci záznam dát, vyžadovať implementáciu updatovaného Consent Modu.
Ako Google oznámil, implementácia Consent Mode na webových stránkach inzerentov bude povinná v prípade, ak chcú aj naďalej využívať rozšírené služby súvisiace s marketingom. A to platí pre relevantné dáta v GAds aj GA4. Ak inzerenti remarketing nepoužívajú, tento update riešiť zatiaľ nemusia.
Keďže remarketingové kampane hrajú dôležitú úlohu vo väčšine stredných a väčších účtov, odporúčame v tomto smere prijať patričné opatrenia a neodkladať update na poslednú chvíľu. S postupnou aktiváciu Google podľa zverejnených informácií začne na účtoch už v marci 2024.
Ako sa v dočítate v spomínanom oznámení, máte v podstate dve možnosti, ako ďalej postupovať:
1, Ak nevyužívate a neplánujete využívať GAds remarketing, nemusíte podnikať žiadne kroky
2, Ak máte v pláne využívať GAds remarketing aj v budúcnosti, bude potrebná implementácia
My sa v našom blogu pozrieme pochopiteľne na to, čo sa vlastne novou verziou mení a ako vyriešiť update:
Čo sa mení novou verziou consent modu?
Consent Mode v2 predstavuje pokročilú verziu tohto riešenia od Google, ktorá týmto updatom už vyžaduje explicitný súhlas od používateľov na spracovanie súborov cookie a osobných údajov, predovšetkým v súvislosti s personalizovanou reklamou a súvisiacou analýzou.
Toto vylepšenie reaguje na prísnejšie normy ochrany súkromia, najmä v Európskom hospodárskom priestore (EHP) a je súčasťou DMA (Digital Markets Act) regulácie. Google ako tzv. Gate-keeper začne od marca kontrolovať, či inzerenti dáta využívajú v súlade s legislatívou..
Nová verzia GCM umožňuje dva dodatočné stavy súhlasu týkajúce sa reklamy:
1, ad_user_data
2, ad_personalization
Hlavným cieľom je zabezpečiť, aby sa s údajmi zaobchádzalo v súlade s preferenciami používateľov a právnymi predpismi (GDPR a ePD).
Consent Mode v2 je nástroj, ktorý bude prospešný pre webové stránky, na ktoré smeruje personalizovaná, cielená reklama (remarketing). Treba si teda uvedomiť, že implementácia tohto nástroja je v takom prípade nevyhnutná a inzerenti, ktorí ju neuskutočnia, môžu čeliť negatívnym dôsledkom už od marca 2024, kedy sa tieto zmeny stanú účinnými a Google ich začne na účtoch postupne aplikovať.
Ako vyriešiť update?
Jedna z nasledujúcich štyroch situácií, pravdepodobne popisuje tu vašu. Na základe toho je potom potrebné prijať rôzne opatrenia.
A) Máte už na stránke implementovanú cookie lištu od certifikovaného Google CMP partnera
Tu nájdete zoznam Google CMP partnerov:
Bingo! Máte v podstate najmenej práce. Update zabezpečí (alebo už zabezpečila) samotná cookie lišta. Je potrebné len pozrieť, či update naozaj prebehol. Ak nie, treba skontrolovať CMP účet, prípadne implementáciu (napr. update CMP templatu v GTM a pod.) Ak by ste si s tým náhodou nevedeli poradiť, neváhajte sa obrátiť na nás.
B) Máte custom cookie lištu s vlastnou implementáciou consent modu
V tomto prípade je potrebný update implementácie na stránke podľa Google dokumentácie.
Sú tu ale aj iné možnosti. Ak používate GTM, môžete napríklad implementovať riešenie od Sima Ahavu a použiť jeho verejne dostupný template. Ten Vám zabezpečí updatovanú verziu consent modu bez potreby zásahu do kódu stránky. Viac o tomto riešení sa dočítate tu. V prípade potreby Vám s jeho implementáciu radi pomôžeme.
C) Máte cookie lištu, no nepoužívate consent mode
Je tu viacero možností, ktoré charakterizujú vašu presnú situáciu.
Možno ste napríklad doteraz blokovali merania, kým návštevníci stránok neudelili súhlas. Možno ste sa tým vôbec nezaoberali a merali všetko a stále…
Aj v jednom, aj v druhom prípade – ak máte teda záujem aj naďalej používať Google Ads remarketing – budete potrebovať implementovať novú verziu. Bez consent mode v2 na stránke nebude vedieť Google verifikovať súhlas užívateľov, čo bude mať za následok stratu dát.
D) Nemáte cookie lištu, nemáte consent mode
Ak používate cielenú online reklamu, alebo riešite záznam dát prostredníctvom nástrojov tretích strán, porušujete EÚ legislatívu GDPR a hrozí vám za to pokuta. Odporúčame čo najskoršiu nápravu a implementáciu lišty aj s najnovšou verziou consent modu. Ak cookie lištu ešte stále nemáte, u nás v DASE máte istotu, že toto nastavenie vyriešime presne podľa vašich požiadaviek.
Záver
Nová verzia Google Consent Modu teda už nie je vôbec žiadnym odporúčaním, ale skôr požiadavkou. Týka sa však len účtov, ktoré využívajú remarketing a teda nie všetkých inzerentov.
Je dobré sa na zmenu pripraviť a nenechávať prípadný update na poslednú chvíľu. Môže to mať za následok výpadok často tých najvýkonnejších kampaní.
A nezabudnite, ak vám niečo nie je jasné a potrebujete s tým pomôcť, neváhajte nám napísať. 😊