Google Analytics 4 je silný nástroj. Ale keď ho používate samostatne, vidíte len časť obrazu. Ako keby ste mali mapu, ale bez legiend a kompasu.

Až keď ho prepojíte s ďalšími nástrojmi ako Google Ads, Search Console alebo BigQuery, začnú vám dáta dávať kontext – vidíte, odkiaľ ľudia prišli, čo ich zaujalo a čo ich presvedčilo konať.

Prepojenia vám môžu ušetriť čas, pomôcť pochopiť, čo skutočne funguje (a čo nie), a nakoniec – priniesť lepšie výsledky. Tak sa poďme pozrieť na tie najdôležitejšie.

🔧 Čo presne treba urobiť (krok po kroku)

Každý nástroj má svoj vlastný spôsob prepojenia s GA4. Ale základný princíp je vo väčšine rovnaký. Tu je univerzálny návod, ktorý vieš prispôsobiť ku každému bloku s nástrojom (napr. Google Ads, BigQuery…):

1️⃣ Otvorte si svoj GA4 účet

2️⃣ Prejdite do svojho Google Analytics 4 a kliknite na ikonku ozubeného kolieska (Admin) vľavo dole. Prejdite úplne dolu v ľavom menu a kliknite na „Product Links“ (Prepojenia s produktami). Tu nájdete zoznam všetkých nástrojov, ktoré môžete s GA4 prepojiť – od Google Ads, cez Search Console až po BigQuery.

3️⃣ Vyberte si nástroj, ktorý chcete prepojiť

4️⃣ Kliknite na tlačidlo „Link“ / „Prepojiť“ pri nástroji, ktorý chcete využiť – napríklad Google Ads, Search Console, BigQuery atď.

 

V zozname produktov, s ktorými sa dá GA4 prepojiť,stačí kliknúť na ten, ktorý používate (a ku ktorému máte prístup). 

👉 Ak sa účet nezobrazuje, možno nemáte správne oprávnenie – skontrolujte, či máte práva v oboch nástrojoch.

Potom už len nastavíte, čo konkrétne chcete prepojiť a synchronizovať. Možnosti sa môžu líšiť podľa nástroja, ale najčastejšie ide o:

  • 🎯 konverzie – aby ste vedeli, čo ľudia naozaj urobili, nie len že prišli
  • 👥 publiká – ideálne pre remarketing alebo lepšie cielenie kampaní
  • 📤 export dát – ak chcete analyzovať dáta v iných nástrojoch (napr. BigQuery)
  • 🔁 publiká na opätovné zacielenie – aby ste vedeli osloviť správnych ľudí znova

A to je celé. Žiadna veda. Len pár klikov, ktoré vám neskôr ušetria veľa práce a nervov. ✌

🔗 Google Ads

Prečo to má zmysel:

Váš web môže mať super návštevnosť, ale ak neviete, odkiaľ tí ľudia prišli a čo na webe robia, ostávate len pri hádaní. A hádať sa neoplatí, keď ide o marketingové rozpočty.

Prepojením Google Ads s GA4 získate jasnú odpoveď: ktorá reklama prilákala zákazníka, čo presne urobil na webe, a či naozaj nakoniec kúpil alebo kontaktoval firmu.

Toto prepojenie vám umožní:

  • Lepšie optimalizovať rozpočty – investujete len do toho, čo prináša výsledky
  • Získať presnejší pohľad na konverzie – nie len kliky, ale skutočné akcie
  • Vytvárať publikum na remarketing – napr. ľudí, ktorí si vložili produkt do košíka, ale nedokončili nákup

Prepojenie Google Ads s GA4:

Product Links  ➡️   Google Ads  ➡️   Prepojiť (Link)  ➡️  Vyberte účet Google Ads  ➡️   Zvoľte, čo chcete synchronizovať (napr. ✅ konverzie, ✅ publiká)  ➡️  Potvrďte nastavenie

🔗 Google Search Console

Prečo to má zmysel:

Pri SEO máte často pocit, že „sa niečo deje“, ale neviete úplne čo. Keď spojíte GA4 so Search Console, začnú sa vám veci spájať – zistíte, čo ľudia hľadajú a ako sa cez Google dostali k vám.

Získate odpovede na otázky ako:

  • Aké slová ľudia zadali do Googlu, aby sa dostali na váš web?
  • Na ktoré podstránky klikali najčastejšie?
  • Ktoré vyhľadávania privádzajú návštevnosť, ale neprinášajú žiadnu akciu ani konverziu?

Napríklad: Ak zistíte, že na blogový článok chodia stovky ľudí z Googlu, ale nikto nekupuje, možno treba doplniť jasné CTA alebo zlepšiť interné prelinkovanie.

Prepojenie Search Console s GA4:

Product Links  ➡️  Search Console  ➡️  Prepojiť (Link)  ➡️  Vyberte overený účet Search Console  ➡️  Priraďte dátový stream (napr. web stránku)  ➡️  Uložte nastavenie

✅ Po prepojení nájdete údaje v GA4 v sekcii „Search Console“. Výsledky sa zobrazia, keď začne prichádzať návštevnosť z organického vyhľadávania.

🔗 BigQuery

Prečo to má zmysel:

Ak máte pocit, že v GA4 ste už „videli všetko“ a chcete ísť hlbšie, BigQuery je ako nový vesmír.

Tu sa hrá vo veľkom:

  • Získate prístup k surovým, nespracovaným dátam
  • Môžete si vytvoriť vlastné reporty alebo metriky
  • Viete prepojiť dáta z GA4 s CRM, emailingom alebo inými nástrojmi

Pre firmy, ktoré už pracujú s dátami naplno (napr. e-shopy, ktoré testujú atribučné modely alebo predikciu dopytu), je BigQuery nenahraditeľný.

Prepojenie BigQuery s GA4:

Product Links  ➡️  BigQuery  ➡️  Prepojiť (Link)  ➡️  Vyberte Google Cloud projekt (ak ho nemáte, treba ho najprv vytvoriť)  ➡️  Nastavte spôsob exportu dát (napr. denne alebo v reálnom čase)  ➡️  Potvrďte nastavenie

✅ Dáta sa začnú exportovať do BigQuery a môžete s nimi ďalej pracovať podľa vlastných potrieb – vo vlastných reportoch, modeloch či vizualizáciách.

🔗 Search Ads 360

Prečo to má zmysel:

Ak spravujete veľké PPC kampane naprieč vyhľadávačmi (nielen Google), SA360 je váš nástroj. Keď ho prepojíte s GA4:

  • Importujete presné konverzie z webu do kampaní
  • Zlepšíte bidding stratégie na základe reálnych dát
  • Získate detailnejšiu atribúciu – čo skutočne ovplyvnilo rozhodnutie zákazníka

Je to ako keď pilot dostane radar navyše – viac vidí, lepšie reaguje.

 Prepojenie Search Ads 360 s GA4

Product Links  ➡️  Search Ads 360  ➡️  Prepojiť (Link)  ➡️  Vyberte svoj SA360 účet  ➡️  Zvoľte, čo chcete zdieľať (napr. ✅ konverzie, ✅ publiká pre remarketing)  ➡️  Potvrďte nastavenie

✅ Hotovo – teraz už môžete prepojiť výkonnosť kampaní s reálnym správaním návštevníkov a posunúť analýzu o krok ďalej.

🔗 Google AdSense

Prečo to má zmysel:

Ak zarábate na obsahu cez zobrazovanie reklamy, určite vás zaujíma, ktoré typy návštevníkov generujú najvyššie výnosy. Prepojením AdSense a GA4 viete:

  • Zistiť, z ktorých zdrojov prichádzajú ziskové návštevy
  • Analyzovať, aké správanie vedie k vyššiemu zobrazeniu reklám
  • Lepšie vyhodnocovať obsah, ktorý prináša peniaze (nielen kliky)

Prakticky: Ak zistíte, že články z organickej návštevnosti prinášajú viac ako tie zo sociálnych sietí, môžete upraviť obsahovú stratégiu a zarobiť viac.

 Prepojenie Google AdSense s GA4

Product Links  ➡️  AdSense  ➡️  Prepojiť (Link)  ➡️  Vyberte svoj AdSense účet  ➡️  Dokončite prepojenie

✅ A máte to – vďaka tomuto spojeniu uvidíte, ktoré stránky a návštevníci prinášajú najväčšie reklamné výnosy.

🔗 Display & Video 360

Prečo to má zmysel:

Tento nástroj využívajú hlavne tí, ktorí robia programatický nákup reklamy. Je to trochu vyšší level, ale ak ho používate, určite oceníte tieto benefity:

  • Lepšie prepojenie kampaní s reálnym výkonom webu
  • Zjednotená atribúcia – vidíte, ktoré formáty a kanály prinášajú najväčšiu hodnotu
  • Publiká na mieru – napr. pre ľudí, ktorí opustili košík alebo si pozerali konkrétny produkt

Ak máte väčší marketingový tím alebo spolupracujete s agentúrou, toto prepojenie vám môže ušetriť veľa „ručnej práce“ a odhadovania.

 Prepojenie Display & Video 360 s GA4

Product Links  ➡️  Display & Video 360  ➡️  Prepojiť (Link)  ➡️  Vyberte svoj DV360 účet  ➡️  Dokončite nastavenie podľa pokynov

✅ Po prepojení sa vám začnú prepájať dáta z programatických kampaní s analytikou – výsledky tak uvidíte v širšom kontexte.

🔗 Floodlight

Prečo to má zmysel:

Floodlight je merací nástroj z prostredia Campaign Managera a Google Marketing Platformy. Ak ho máte nasadený, určite chcete vedieť:

  • Ako sa správanie používateľov z webu prepája s reklamnými kampaňami
  • Ktoré eventy (napr. nákup, registrácia) sa skutočne stali po zobrazení či kliknutí na reklamu
  • Získať kompletný obraz konverznej cesty cez rôzne zariadenia a platformy

Je to silný nástroj pre tých, čo chcú vidieť reálne výsledky, nie len dojem z kampane.

 Prepojenie Floodlight s GA4

Product Links  ➡️  Floodlight  ➡️  Prepojiť (Link)  ➡️  Priraďte konkrétny Floodlight konverzný event  ➡️  Uložte nastavenie

✅ A je to – odteraz môžete sledovať, ako vaše kampane z Google Marketing Platform reálne ovplyvňujú správanie používateľov na webe.

🔗 Merchant Center

Prečo to má zmysel:

Ak máte e-shop a používate Google Shopping, prepojenie Merchant Centra s GA4 je prakticky nevyhnutnosť. Pomôže vám:

  • Sledovať správanie zákazníkov po prekliku z nákupných kampaní
  • Zistiť, ktoré produkty sa dobre predávajú a ktoré len zbytočne míňajú rozpočet
  • Kombinovať produktové dáta so správaním návštevníkov (napr. opustený košík, scrollovanie)

Pre e-shopy je to jednoduchý spôsob, ako získať komplexný pohľad na výkonnosť.

Prepojenie Merchant Center s GA4:

Product Links  ➡️  Merchant Center  ➡️  Prepojiť (Link)  ➡️  Vyberte svoj Google Merchant Center účet  ➡️  Potvrďte prepojenie

✅ Hotovo – GA4 začne prepájať produktové dáta s návštevnosťou, vďaka čomu uvidíte, ako sa správali zákazníci po prekliku z Google Shopping.