Korona vírus mení online svet
Zavreté hranice, zavreté letiská, zavreté obchody. Pred pár týždňami by nám ani vo sne nenapadlo, ako rýchlo sa vie svet zmeniť. Ruka v ruke so zmenami v reálnom svete prichádzajú zmeny aj v tom virtuálnom, a to, že nové Rich snippety obsadili takmer celý SERP, je naozaj tá najmenšia zmena.
Prakticky okamžite po zavedení karantény sa znásobil dopyt po online službách. E-shopy praskajú vo švíkoch, reštaurácie a bary začali vo veľkom poskytovať rozvoz jedál (i čapovaného piva) a taxikári vám doručia vaše online nákupy až k dverám. Začína sa potvrdzovať stará známa pravda, že každá kríza prináša nové príležitosti.
Ale ako stratégiu „boj o prežitie“ zmeniť na stratégiu využitia príležitosti? Odpoveďou sú dáta. Ak ste v šoku z korona vírusu nevypli svoje reklamy, momentálne možno zisťujete, rovnako ako najväčšie svetové e-shopy, že cena za klik sa prepadla o 17 %, zatiaľ čo Revenue stúplo o takmer 13 %. Toto zistenie môžete využiť kedykoľvek v budúcnosti a vďaka sledovaniu aktivít konkurencie v Google Ads tomu prispôsobovať vaše marketingové aktivity.
A čo ak vlastné dáta nemáte? Ani to nemusí byť problém, využiť môžete napríklad bezplatný nástroj Google Trends. Tento, v našich zemepisných šírkach nedocenený pomocník vám poodhalí, čo ľudia vyhľadávajú a po čom je dopyt. Slovenských dát je síce máličko, ale to vôbec nevadí – keďže trendy na Slovensku kopírujú vývoj v zahraničí (väčšinou s určitým časovým odstupom), Google Trends vám umožní byť vždy o krok popredu. A to je práve to, čo v konkurenčnom boji delí víťazov od porazených.
Ak vás zaujímajú case studies o vplyve korona vírusu na online podnikanie, odporúčam vám nasledovné zdroje:
- Common Thread Collective: Coronavirus & Ecommerce: The Latest Data, Impact, and How to Respond
- Search Engine Land: Winners and losers: How COVID-19 is affecting search behavior
- Search Engine Journal: Google Trends is Useful During Coronavirus
- Morefire Agency: Online Marketing in Krisenzeiten – Gut durch die Corona-Krise kommen
Nové požiadavky na označovanie cookies v Google Chrome
Nenápadná, ale o to dôležitejšia zmena prichádza od vývojárov prehliadača Google Chrome. Najrozšírenejší prehliadač od verzie 80 prestáva podporovať príznak NONE pre parameter SameSite. Ak vaše súbory cookies nesú príznak NONE, od verzie 80 sa toto označenie zmení na LAX.
Čo je a na čo slúži atribút SameSite
SameSite bráni prehliadaču v odosielaní súborov cookie spolu s požiadavkami, ktoré sú odosielané medzi rozdielnymi webovými stránkami. Hlavným cieľom je zmiernenie rizika úniku informácií pri navigovaní medzi stránkami (napríklad v prípade internetového bankovníctva). Možné hodnoty pre príznak SameSite sú „LAX“ alebo „STRICT“.
Princíp, akým mohlo dochádzať k phisingu pomocou SameSite atribútu s hodnotou NONE:
V prípade, že na svojom webe používate cookies s príznakom SameSite: NONE pre výmenu informácii medzi viacerými doménami, je nevyhnutné tieto cookies aktualizovať. Bližšie informácie vám poskytne váš developer, alebo si prečítajte obsiahly článok o SameSite od našej partnerskej agentúry v Holandsku.
Viac na: Maxlead
Skóre optimalizácie kampaní už aj v Google Ads App
Nie je tajomstvom, že Google sa dlhodobo snaží zvyšovať relevanciu reklám vo svojej platforme Google Ads. S notifikáciami ohľadom možností vylepšenia reklám sa PPC špecialisti stretávajú denne a odteraz sa s nimi budú stretávať ešte častejšie. Nečudo, veď skóre optimalizácie kampaní je jednou z hlavných podmienok pre získanie certifikácie Google Partner.
Aplikácia Google Ads odteraz zobrazujena úvodnej stránke skóre optimalizácie celého účtu a v prehľadnom caruseli aj skóre optimalizácie jednotlivých kampaní. Čo na novinku hovoríte vy?
Viac na: Search Engine Land
Remarketing založený na User ID už čoskoro v App + Web
Spoločnosť Google avizovala ďalšiu veľkú novinku pre nové App + Web vlastníctva – tou novinkou je možnosť vytvárania remarketingových publík založených na User ID. A ako to bude fungovať? Publiká založené na User ID budú exportované do prepojeného Google Ads účtu, pričom Google Analytics bude uchovávať Ads identifikátor maximálne 30 dní od poslednej interakcie užívateľa s webom.
Aby ste mohli User ID publiká v App + Web využívať, je nevyhnutné:
- prelinkovať vlastníctvom Google Analytics App + Web s vaším Google Ads účtom
- povoliť personalizované reklamy
- povoliť Google Signals
BONUS: Staňte sa testerom pre Management API v App + Web
Skúsení používateľov App + Web a správcovia rozsiahlych účtov v Google Analytics by teraz mali zbystriť pozornosť. Google hľadá na testovanie novej Management API v Alpha verzii testerov, ktorým umožní táto API:
- vytvárať nové App + Web vlastníctva
- spravovať a mazať vytvorené App + Web vlastníctva
- spravovať dátové toky pre jednotlivé vlastníctva
- spravovať prepojenia medzi App + Web a Google Ads či Firebase
- spravovať hierarchiu účtov
- spravovať užívateľské oprávnenia
- a mnoho iného…
Ak máte záujem o testovanie Management API v App + Web, vyplňte tento formulár.