MERANIE ÚSPEŠNOSTI ČLÁNKOV

Tvorba blogu a článkov je základom mnohých online marketingových stratégii (vrátane tej našej). Ak to tak máte aj vy, určite viete, že tvorba skutočne kvalitného obsahu si vyžaduje veľa času, úsilia, peňazí a preto by sa mala robiť čo najefektívnejšie.

Tento produkt je pre vás určený, ak ste:

IMPLEMENTAČNÝ DOKUMENT
pomocou ktorého budete vedieť vy (alebo váš developer) zapracovať meracie skripty na vašu stránku.
AUTOMATIZOVANÝ REPORT
vo forme dashboardu, v ktorom uvidíte všetky svoje dáta na jednom mieste v prehľadnej forme.
INŠTRUKTÁŽNE VIDEO
ktoré vám pomôže v orientácií a ukáže vám, čo všetko so svojim novým dashboardom dokážete.
Predošlé
Ďalšie

Čo všetko
MERANIE ÚSPEŠNOSTI ČLÁNKOV obsahuje?

Čo sa vlastne bude merať?

V DASE používame kalkulovanú metriku, ktorú sme si nazvali “Real consumed content” (reálne skonzumovaný obsah). Ide o kombináciu času stráveného na stránke a hĺbky zoscrollovania. To znamená, že na to, aby bol článok označený ako “real consumed” musí sa používateľ doscrollovať do určitej hĺbky článku a zároveň na článku stráviť určitý čas.

Čo v tomto prípade znamená slovo “určitý”? 

Script vyhodnotí, za koľko v priemere sa má článok prečítať a čo sa hĺbky scrollovania týka, tak toto percento je na vašom rozhodnutí.

Jedna z hlavných metrík, podľa ktorých ľudia vyhodnocujú kvalitu článku je počet zobrazení. Táto metrika vám toho ale sama veľa o kvalite článku nepovie. Ak máte na stránke nejaký Call-to-Action prvok, na ktorý má čitateľ po prečítaní kliknúť, môžete pomocou kombinácie prístupov „real consumed content“ a CTA určiť, ktorý typ článku je úspešnejší a zamerať sa naň.

Ide o percentuálnu hodnotu a je definovaná ako podiel pageviews s interakciou (akákoľvek z 8 nižšie vymenovaných interakcií) verzus celkový počet pageviews.

  1. Kliknutie na link v článku
  2. Použitie CTA
  3. Použitie social buttonov
  4. Prehratie videa
  5. Prezretie galérie
  6. Kliknutie na súvisiaci článok
  7. Kliknutie na súvisiaci projekt
  8. Komentovanie
  9. Skopírovanie textu Ctrl-C


Takto budete vedieť v budúcnosti porovnávať, ktorý článok má vyšší podiel 
pageviews s interakciami. Nezabúdajte ale, že všetky dáta treba vyhodnocovať v kontexte. Preto ak bude mať niektorý článok príliš málo pageview, tak je nerelevantné porovnávať jeho AIR s článkom, ktorý má veľa pageviews.

Aký je postup?

1.
Ak si to daná metrika vyžaduje, napíšeme implementačný dokument pre developera webu.
2.
Nastavíme merania v Google Analytics a Google Tag Manager-i.
3.
Otestujeme merania.
4.
Vytvoríme pre vás prehľadný report v Data studiu o každej metrike (ukážka vo videu).
5.
Dostanete inštruktážne video, aby ste vedelil, kde metriky v Google Analytics nájsť, ako ich vyhodnocovať a ako pracovať s dodaným reportom.
Predošlé
Ďalšie

Basic

290
bez DPH
  • Vytvorenie nového GA4 vlastníctva a nastavenie:
  • automaticky meraných udalostí (events),
  • vylúčenie internej návštevnosti,
  • vylúčenie nežiadúcich domén zo zoznamu referral-ov (referral exclusion list)
  • nastavenie vlastných dimenzií, na základe ktorých je možné neskôr vytvárať vlastné udalosti podľa individuálnych potrieb.
  • Pridanie GA4 tagov do Google Tag Manager-a:
  • základný config tag,
  • tag na meranie GA4 nákupu (purchase),
  • tag na meranie ďalšich udalostí (podrobný zoznam zašleme v prípade záujmu)
  • Inštruktážne video o používaní Google Analytics 4 a prehľad používateľského rozhrania.
  • Predpripravené šablóny v Analysis hub, ktoré uľahčia zoznámenie s novými dátami.

Migrácia

680
bez DPH
  • Migrácia z Universal analytics na GA4 obsahujecelý balík Basic plus:
  • Migráciu cieľov z Universal Analytics (migrované sú iba cieľe, ktoré sú založené na udalostiach (events) alebo destination).
  • Kompletnú migráciu ecommerce merania (v prípade, že máte nastavený Enhanced Ecommerce v Universal analytics).
  • Telefonát, na ktorom si prejdeme implementáciu a ukážeme nové rozhranie GA4 a zodpovieme akékoľvek otázky.

Custom

Podľa rozsahu
  • Implementácia na mieru je nastavenie nového Google Analytics 4 tak, aby sa naplno využil jeho potenciál. Nejedná sa teda iba o migráciu z Universal Analytics, ale o prispôsobenie existujúceho merania novým štandardom a príprava dobrého základu do budúcnosti.
  • Obsahuje celý balík Basic plus:
  • 2 až 4-hodinový workshop k identifikácií kľúčových interakcií a meraní na webe.
  • Audit existujúceho merania (Universal Analytics a Google Tag Manager), aby sme sa oboznámili s aktuálnymi meraniami.
  • Implementačný dokument (Google Sheet) s prehľadom meraných eventov a parametrov
  • Priestor na ďalšie konzultácie.
  • Pokročilejší reporting všetkých meraní.