{"id":19106,"date":"2023-02-16T17:07:50","date_gmt":"2023-02-16T15:07:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dase-analytics.com\/blog\/?p=19106\/"},"modified":"2023-02-16T17:07:50","modified_gmt":"2023-02-16T15:07:50","slug":"ako-presvedcit-sefa-ze-analytika-je-smrtelne-dolezita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dase-analytics.com\/blog\/sk\/ako-presvedcit-sefa-ze-analytika-je-smrtelne-dolezita\/","title":{"rendered":"Ako presved\u010di\u0165 \u0161\u00e9fa, \u017ee analytika je (smrte\u013ene) d\u00f4le\u017eit\u00e1"},"content":{"rendered":"

Nez\u00e1le\u017e\u00ed na tom, \u010di pracujete v malej firme, alebo vo ve\u013ekom korpor\u00e1te – \u0161\u00e9fovia s\u00fa vo svojej podstate v\u0161ade rovnak\u00ed. Nemajme im to za zl\u00e9. Aby mohla firma prosperova\u0165, potrebuje r\u00e1s\u0165 a k tomu treba okrem tvrdej pr\u00e1ce aj dobr\u00e9 rozhodnutia. A pr\u00e1ve na tie tu s\u00fa mana\u017e\u00e9ri.<\/strong><\/p>\n

Ale \u010do ak \u0161\u00e9f nevid\u00ed pr\u00ednosy rie\u0161enia, ktor\u00e9 sa mu sna\u017e\u00edte odprezentova\u0165?<\/strong><\/p>\n

V tomto \u010dl\u00e1nku sa pozrieme na to, pre\u010do je webov\u00e1 analytika v dne\u0161nom digit\u00e1lnom svete d\u00f4le\u017eit\u00e1. Dovolili by ste si postavi\u0165 dom bez pevn\u00fdch z\u00e1kladov? Asi nie. Pr\u00e1ve webov\u00e1 analytika je t\u00fdm pevn\u00fdm z\u00e1kladom ka\u017edej online marketingovej strat\u00e9gie. Po\u010fme sa spolu pozrie\u0165 na naj\u010dastej\u0161ie m\u00fdty a hoaxy<\/strong>, ktor\u00e9 sa v s\u00favislosti s webovou analytikou \u0161\u00edria \u00e9terom.<\/p>\n

\n

1. Je to zbyto\u010dn\u00e9<\/h2>\n

Povieme v\u00e1m tajomstvo. M\u00e1me nie\u010do okolo stovky klientov a ani jeden jedin\u00fd nezdie\u013ea tento n\u00e1zor.<\/p>\n

Ak sa niekto vol\u00e1 Steve Jobs mo\u017eno sa mu podar\u00ed vybudova\u0165 firmu na dobr\u00fdch rozhodnutiach „od oka“, no a\u017e 50 % firiem sa nedo\u017eije svojich 5. naroden\u00edn<\/strong>. Nemuselo by to tak by\u0165, keby si firmy overovali svoje biznisov\u00e9 rozhodnutia na relevantn\u00fdch d\u00e1tach. Preto ak v\u00e1\u0161 \u0161\u00e9f povie: „Ja si mysl\u00edm, \u017ee by sme to mali urobi\u0165 takto“, spozornite.<\/p>\n

Pr\u00e1ve v oblasti marketingu je verifik\u00e1cia rozhodnut\u00ed na z\u00e1klade d\u00e1t jednoduch\u00e1 a v\u0161eobecne dostupn\u00e1. D\u00e1ta s\u00fa v\u0161ade – na soci\u00e1lnych sie\u0165ach. v e-mailov\u00fdch kampaniach, d\u00e1ta v\u00e1m generuje web aj vyh\u013ead\u00e1va\u010de. Tak pre\u010do ich nevyu\u017ei\u0165?<\/p>\n

Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
\n

Op\u00fdtajte sa svojho \u0161\u00e9fa tieto dve ot\u00e1zky:<\/p>\n

    \n
  1. Ak\u00e9 ciele chceme dosiahnu\u0165 prostredn\u00edctvom marketingu?<\/strong><\/li>\n
  2. Ako vieme, \u010di tieto ciele dosahujeme?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Elegantnou cestou sa tak dostaneme ku k\u013e\u00fa\u010dovej metrike (KPI<\/a>), ktor\u00e1 sa ur\u010dite bude da\u0165 odmera\u0165. T\u00e1to metrika v\u00e1m potom pom\u00f4\u017ee dosiahnu\u0165 v\u00e1\u0161 cie\u013e, \u010di u\u017e nastaven\u00edm spr\u00e1vnej marketingovej strat\u00e9gie, v\u00fdberom vhodn\u00e9ho komunika\u010dn\u00e9ho kan\u00e1la, pr\u00edpadne optimaliz\u00e1ciou marketingov\u00fdch aktiv\u00edt. Uveden\u00e9 ot\u00e1zky pou\u017e\u00edvame aj my pri nastavovan\u00ed a zav\u00e1dzan\u00ed efekt\u00edvnej analytiky do praxe<\/a>.<\/p>\n

    \n

    2. Ve\u010f da\u010do u\u017e nastaven\u00e9 je, to n\u00e1m sta\u010d\u00ed<\/h2>\n

    Po\u010das uplynul\u00fdch 6 rokov pre\u0161li na\u0161imi rukami stovky analyticsov, GTM-iek a vypracovali sme desiatky analytick\u00fdch auditov. Viete, ko\u013eko z nich bolo pozit\u00edvnych a bez ch\u00fdb?<\/p>\n

    Nebudete \u010faleko od pravdy ak poviete…<\/p>\n

    \"nula<\/p>\n

    Je to smutn\u00e9, ale je to tak. Stretli sme sa veru s kade\u010d\u00edm – od falo\u0161ne pozit\u00edvnych vyplnen\u00ed formul\u00e1rov, cez 4-n\u00e1sobn\u00e9 odpa\u013eovanie pageviews, nespr\u00e1vne hodnoty v ecommerce meran\u00ed, a\u017e po l\u00e1manie rel\u00e1ci\u00ed kv\u00f4li cookie li\u0161te.<\/p>\n

    Ak sa potom na tieto d\u00e1ta budete pozera\u0165 ako na jedin\u00e9 spr\u00e1vne a budete na z\u00e1klade nich robi\u0165 rozhodnutia, m\u00f4\u017eete sa ve\u013emi \u0161karedo pop\u00e1li\u0165. Garbage in, garbage out.<\/b><\/p>\n

    Nechajte si na za\u010diatok vypracova\u0165 analytick\u00fd audit<\/a>. Je mo\u017en\u00e9, \u017ee pr\u00e1ve va\u0161e GTMko a GA\u010dko bude bezchybn\u00e9 a v\u0161etci DASE\u00e1ci na ne bud\u00fa vzhliada\u0165 ako na sv\u00e4t\u00fd gr\u00e1l webovej analytiky. Ak to tak bude, vr\u00e1time v\u00e1m peniaze. V opa\u010dnom pr\u00edpade z\u00edskate siln\u00fd argument, po ktorom aj v\u00e1\u0161 \u0161\u00e9f pochop\u00ed, ako d\u00f4le\u017eit\u00e1 webov\u00e1 analytika je.<\/p>\n

    Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
    Ak si teraz objedn\u00e1me v DASE\u00a0analytick\u00fd audit<\/a> a na\u0161a analytika bude bezchybn\u00e1, audit v hodnote 600 eur budeme ma\u0165 zadarmo.<\/div>\n
    \n

    3. Neprinesie n\u00e1m to zisk<\/h2>\n

    Samotn\u00e1 implement\u00e1cia analytiky v\u00e1m zisk neprinesie, to je pravda. Nastavenie meran\u00ed v\u0161ak nie je cie\u013eom n\u00e1\u0161ho spolo\u010dn\u00e9ho sna\u017eenia. Je to len nult\u00fd, ale z\u00e1rove\u0148 nevyhnutn\u00fd krok k tomu, aby ste z\u00edskali spr\u00e1vne d\u00e1ta, ktor\u00e9 v\u00e1m pom\u00f4\u017eu robi\u0165 spr\u00e1vne rozhodnutia.<\/p>\n

    V\u017edy, ke\u010f nastavujeme klientom analytick\u00fa strat\u00e9giu<\/a>, nastavujeme ju tak, aby zodpovedala biznisov\u00fdm cie\u013eom danej firmy. Nebudeme si klama\u0165, tie s\u00fa v\u00e4\u010d\u0161inou finan\u010dn\u00e9.<\/p>\n

    Potrebujete zv\u00fd\u0161i\u0165 po\u010det z\u00e1kazn\u00edkov? M\u00e1te z\u00e1kazn\u00edkov dos\u0165, ale nenakupuj\u00fa pravidelne? N\u00e1klady na PPC kampane s\u00fa extr\u00e9mne vysok\u00e9 a reklamy m\u00e1lo rentabiln\u00e9? Nech je v\u00e1\u0161 probl\u00e9m v online svete ak\u00fdko\u013evek, v analytike je rie\u0161enie.<\/p>\n

    Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
    Invest\u00edcia do analytiky sa n\u00e1m vr\u00e1ti na vy\u0161\u0161\u00edch obratoch, a ni\u017e\u0161\u00edch n\u00e1kladoch na marketing, preto\u017ee budeme presne vedie\u0165, kde m\u00e1me slab\u00e9 miesta a kde potrebujeme prida\u0165.<\/div>\n
    \n

    4. Na\u0161a firma je pr\u00edli\u0161 mal\u00e1 na to, aby potrebovala analytiku<\/h2>\n

    Ak je va\u0161a firma pripraven\u00e1 r\u00e1s\u0165, pr\u00e1ve analytika jej vie da\u0165 ve\u013ek\u00fa konkuren\u010dn\u00fa v\u00fdhodu. Predstavte si, \u017ee m\u00e1te mali\u010dk\u00fd e-shop s krytmi na telef\u00f3ny. Tak\u00fdchto e-shopov s\u00fa desiatky, mo\u017eno a\u017e stovky. P\u00e1r ich je skuto\u010dne ve\u013ek\u00fdch s rozpo\u010dtami, o ak\u00fdch ani nesn\u00edvate. Ostatn\u00e9 s\u00fa na rovnakej \u0161tartovacej \u010diare spolu s vami.<\/p>\n

    \"data<\/p>\n

    A teraz si predstavte, \u017ee budete data-driven<\/strong>, \u017ee zist\u00edte, o \u010do sa n\u00e1v\u0161tevn\u00edci na va\u0161om e-shope re\u00e1lne zauj\u00edmaj\u00fa, \u010do je pr\u00ed\u010dina toho, \u017ee nenak\u00fapia, pr\u00edpadne ako sa l\u00ed\u0161ia z\u00e1ujmy n\u00e1v\u0161tevn\u00edkov pod\u013ea zdroja n\u00e1v\u0161tevy, demografie a podobne. Ak tieto inform\u00e1cie budete ma\u0165, d\u00e1te n\u00e1v\u0161tevn\u00edkom webu presne to, \u010do chc\u00fa.<\/p>\n

    Oproti konkurencii, ktor\u00e1 nepozn\u00e1 v\u00fdhody webovej analytiky, z\u00edskate obrovsk\u00fa konkuren\u010dn\u00fa v\u00fdhodu<\/strong>, v\u010faka ktorej v\u00e1s bud\u00fa milova\u0165 va\u0161i z\u00e1kazn\u00edci, reklamn\u00e9 syst\u00e9my aj vyh\u013ead\u00e1va\u010de. A v\u00e1\u0161 web bude pomaly (mo\u017eno aj r\u00fdchlo) r\u00e1s\u0165 a por\u00e1\u017ea\u0165 konkurenciu.<\/p>\n

    Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
    Konkurencia n\u00e1s predbieha v organike, reklam\u00e1ch aj na soci\u00e1lnych sie\u0165ach. Ak by sme mali lep\u0161ie d\u00e1ta, vedeli by sme ich ve\u013emi \u013eahko predbehn\u00fa\u0165.<\/div>\n
    \n

    5. Webov\u00e1 analytika je pr\u00edli\u0161 drah\u00e1<\/h2>\n

    Vr\u00e1\u0165me sa e\u0161te raz k modelov\u00e9mu pr\u00edkladu e-shopu s krytmi na telef\u00f3n. Viete \u010do by tak\u00e9muto e-shopu pomohlo najviac? Nastavenie enhanced ecommerce<\/a> meran\u00ed, kde sa cena za\u010d\u00edna u\u017e od 500 eur. Pr\u00e1ve pri mal\u00fdch weboch je n\u00e1vratnos\u0165 invest\u00edci\u00ed do webovej analytiky najv\u00fdraznej\u0161ia a aj najr\u00fdchlej\u0161ia.<\/p>\n

    \"always<\/p>\n

    V DASE sa dr\u017e\u00edme 4 hlavn\u00fdch firemn\u00fdch hodn\u00f4t. Jedna z nich sa skr\u00fdva za p\u00edsmenkom „A“ a znie Always honest – v\u017edy \u00faprimn\u00ed<\/strong>.<\/p>\n

    Nebudeme v\u00e1m pon\u00faka\u0165 produkt, ktor\u00fd nepotrebujete. M\u00e1te budget na analytiku len 200 eur mesa\u010dne? Nevad\u00ed. Navrhneme v\u00e1m tak\u00e9 rie\u0161enie a tak\u00fd postup pr\u00e1c, ktor\u00fd v\u00e1m prinesie najvy\u0161\u0161iu pridan\u00fa hodnotu. A ak us\u00fadime, \u017ee v\u00e1m pom\u00f4c\u0165 nevieme, povieme v\u00e1m to narovinu a \u00faprimne.<\/p>\n

    Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
    V DASE si nemus\u00edme plati\u0165 \u017eiadne vysok\u00e9 mesa\u010dn\u00e9 pau\u0161\u00e1ly. Konzult\u00e1ciu n\u00e1\u0161ho probl\u00e9mu budeme ma\u0165 zadarmo.<\/div>\n
    \n

    6. S\u00fa aj d\u00f4le\u017eitej\u0161ie veci, kam treba investova\u0165<\/h2>\n

    Tipneme si – PPC, v\u0161ak? Internet je pln\u00fd v\u0161akovak\u00fdch case studies o tom, ako invest\u00edcia do PPC priniesla rozpr\u00e1vkov\u00e9 zisky. O \u010dom sa nep\u00ed\u0161e s\u00fa faily najm\u00e4 mal\u00fdch za\u010d\u00ednaj\u00facich webov, ktor\u00e9 sa do marketingu pustia po hlave, nakazen\u00ed pr\u00edbehmi o r\u00fdchlom zbohatnut\u00ed. Nezbroj\u00edme proti PPC, pr\u00e1ve naopak. Treba to v\u0161ak robi\u0165 s rozumom, by\u0165 smart<\/strong>.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Sk\u00f4r, ako zad\u00e1te \u00fadaje zo svojej kreditky Facebooku \u010di Google Ads, nastavte si analytiku do 100%-n\u00e9ho stavu. Pom\u00f4\u017eeme v\u00e1m s dynamick\u00fdm remarketingom, nastav\u00edme v\u00e1m hodnoty mikrokonverzi\u00ed, ale aj cookie li\u0161tu tak, aby v\u00e1s za neods\u00fahlasen\u00fa reklamu nikto neza\u017ealoval. PPC vie by\u0165 dobr\u00fd sluha, ale aj zl\u00fd p\u00e1n. My sme za t\u00fa prv\u00fa mo\u017enos\u0165 a vy, predpoklad\u00e1m, tie\u017e.<\/p>\n

    Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
    Na\u0161e PPC-\u010dka bud\u00fa pracova\u0165 lep\u0161ie s vyladenou analytikou.<\/div>\n
    \n

    7. Zn\u00e1my mi hovoril, \u017ee to nepotrebujem<\/h2>\n

    Je mo\u017en\u00e9, \u017ee v\u00e1\u0161 zn\u00e1my je kapacita v oblasti webovej analytiky, va\u0161e GTM dokonale pozn\u00e1, vie o va\u0161ich cie\u013eoch, analytickej aj biznisovej strat\u00e9gii. V takom pr\u00edpade bude zbyto\u010dn\u00e9 mu protire\u010di\u0165 a m\u00f4\u017eete mu odk\u00e1za\u0165, \u017ee ho radi priv\u00edtame v na\u0161om t\u00edme<\/a>. \ud83d\ude42<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    N\u00e1s v\u0161ak nap\u013a\u0148a, ak na\u0161i klienti rast\u00fa spolu s nami<\/strong>. V\u0161etky na\u0161e rie\u0161enia pripravujeme tak, aby raz, ke\u010f roz\u0161\u00edrite portf\u00f3lio slu\u017eieb, prid\u00e1te na web nov\u00fa funkcionalitu, alebo budete expandova\u0165 na zahrani\u010dn\u00e9 trhy, aby va\u0161a analytika bola na tento moment pripraven\u00e1. Zatia\u013e sa n\u00e1m tento pr\u00edstup v\u017edy osved\u010dil. Aj ke\u010f teraz tak\u00e9 amb\u00edcie nem\u00e1te, o rok, mo\u017eno o dva budete v\u010fa\u010dn\u00ed, \u017ee sme predikovali va\u0161u bud\u00facu potrebu.<\/p>\n

    Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
    \u010co ak nevyu\u017e\u00edvame pln\u00fd potenci\u00e1l Google Analytics, alebo Google Ads? Odborn\u00edci z DASE maj\u00fa v tomto smere ve\u013ea sk\u00fasenost\u00ed, mo\u017eno by n\u00e1m vedeli poradi\u0165.<\/div>\n
    \n

    8. Nepozn\u00e1m nikoho, komu by to nie\u010do prinieslo<\/h2>\n

    Stav\u00edme sa, \u017ee pozn\u00e1te \ud83d\ude42 Mo\u017eno o tom neviete, ale v\u0161etky firmy, ktor\u00e9 to myslia v online v\u00e1\u017ene, maj\u00fa analytiku viac-menej porie\u0161en\u00fa a to aj v slovensk\u00fdch re\u00e1li\u00e1ch. Niektor\u00e9 weby a e-shopy maj\u00fa svoje analytick\u00e9 t\u00edmy, pr\u00edpadne aspo\u0148 jedn\u00e9ho intern\u00e9ho analytika, in\u00e9 sa spoliehaj\u00fa na slu\u017eby extern\u00fdch agent\u00far, akou je napr\u00edklad DASE.<\/p>\n

    V\u00fdhodou externej spolupr\u00e1ce je to, \u017ee na\u0161i klienti maj\u00fa k dispoz\u00edcii nie jedn\u00e9ho, ale a\u017e 6 analytikov<\/strong>, pri\u010dom ka\u017ed\u00fd z nich je expertom v inej oblasti webovej analytiky. \u010ci u\u017e potrebujete nastavi\u0165 merania pre reklamn\u00e9 syst\u00e9my, analyzova\u0165 d\u00e1ta v BigQuery<\/a>, navrhn\u00fa\u0165 strat\u00e9giu A\/B testov, alebo postavi\u0165 efekt\u00edvny reporting, v DASE v\u00e1m pridel\u00edme \u0161pecialistu presne pre va\u0161e potreby.<\/p>\n

    Argument pre \u0161\u00e9fa:<\/h3>\n
    \n

    V\u00fdhody \u0161iestich analytikov za cenu jedn\u00e9ho vyu\u017e\u00edvaj\u00fa aj mnoh\u00e9 slovensk\u00e9 lovebrandy, ve\u010f pos\u00fa\u010fte sami:<\/p>\n