{"id":17806,"date":"2021-08-18T13:06:40","date_gmt":"2021-08-18T11:06:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dase-analytics.com\/blog\/?p=17806\/"},"modified":"2022-03-16T10:51:09","modified_gmt":"2022-03-16T08:51:09","slug":"ga4-sa-pripravuje-na-svet-bez-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dase-analytics.com\/blog\/sk\/ga4-sa-pripravuje-na-svet-bez-cookies\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 sa pripravuje na svet bez Cookies"},"content":{"rendered":"

S Google Analytics 4 prich\u00e1dza ve\u013ek\u00e9 mno\u017estvo zmien. Od relat\u00edvne mal\u00fdch vec\u00ed, ako je strata metr\u00edk a miera okam\u017eit\u00fdch odchodov<\/a>, a\u017e po ve\u013ek\u00e9 zmeny, ako je zavedenie d\u00e1tov\u00fdch tokov (data stream) je GA4 \u00faplne nov\u00e9.<\/strong><\/p>\n

O \u010dom je v\u0161ak sledovanie bez pou\u017eitia cookies (cookieless) v Google Analytics 4? <\/strong><\/p>\n

Dizajn GA4 je zameran\u00fd na ochranu osobn\u00fdch \u00fadajov a bol navrhnut\u00fd tak, aby fungoval so s\u00fabormi cookies, alebo bez nich. V tomto \u010dl\u00e1nku sa budeme venova\u0165 tomu, ako sa Google Analytics 4 popasoval s t\u00fdm, aby vyhovoval potreb\u00e1m sveta bez sledovania cookies a \u010do by ste mali urobi\u0165 pri nastavovan\u00ed vlastn\u00edctva GA4.<\/p>\n

\u010co s\u00fa cookies?<\/h1>\n

 <\/p>\n

Ak ste cookies za\u010diato\u010dn\u00edk a neviete \u010do s\u00fa za\u010d a ako vlastne funguj\u00fa, pre\u010d\u00edtajte si najsk\u00f4r n\u00e1\u0161 \u010dl\u00e1nok :<\/p>\n

\n\t

\n\t
\n\t\t\n\t\t
<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\n \t\t Cookies! Ako funguj\u00fa a \u010do znamen\u00e1 ochrana pred sledovan\u00edm<\/span>\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t
\n\t\t\t Ochrana s\u00fakromia<\/a> | \n\t\t\t Michal Mol\u010dan<\/a> |\n\t\t\t \n\t\t\t \t
\n\t\t \t

V\u0161etci m\u00e1me radi kol\u00e1\u010diky! A v\u00e1\u0161 prehliada\u010d na mobile alebo po\u010d\u00edta\u010di ich k \u017eivotu vyslovene potrebuje. Predstavte si,...<\/p>\n\t\t <\/article>\n\t\t<\/div>\n\t <\/div>\n\t<\/section>\n\t<\/p>\n

Ako sa Google Analytics 4 vyh\u00fdba pou\u017e\u00edvaniu cookies?<\/h1>\n

 <\/p>\n

Google Analytics 4 sa spolieha na 1st party cookies<\/a>, v\u010faka ktor\u00fdm je v s\u00falade s nov\u00fdmi z\u00e1konmi o ochrane osobn\u00fdch \u00fadajov, ako je GDPR a kalifornsk\u00fdm z\u00e1konom o ochrane s\u00fakromia spotrebite\u013eov<\/a>.<\/p>\n

Google v\u0161ak pri v\u00fdvoji GA4 myslel viac dopredu vo v\u00fdvoji ochrany osobn\u00fdch \u00fadajov. Ned\u00e1vne zmeny, ako napr\u00edklad iOS 14 od Apple<\/a>, potvrdzuj\u00fa, \u017ee bud\u00facnos\u0165 je pravdepodobne bez vyu\u017e\u00edvania cookies a potvrdzuj\u00fa, \u017ee Google zvolil vo v\u00fdvoji spr\u00e1vnu cestu.<\/p>\n

Google Analytics 4 je tie\u017e navrhnut\u00fd tak, aby vyu\u017e\u00edval strojov\u00e9 u\u010denie<\/a> a \u010fal\u0161ie sp\u00f4soby na vyplnenie medzier v \u00fadajoch. Hovor\u00ed sa tomu \u201ezmie\u0161an\u00e9 \u00fadaje\u201c a v blogu Google to vysvet\u013euj\u00fa nasledovne:<\/p>\n

\u00a0<\/em>\u201ePreto\u017ee sa technologick\u00fd priestor neust\u00e1le vyv\u00edja, Google Analytics 4 je navrhnut\u00fd tak, aby sa prisp\u00f4sobil bud\u00facnosti s pou\u017eit\u00edm s\u00faborov cookie alebo identifik\u00e1torov, alebo bez nich. Vyu\u017e\u00edva flexibiln\u00fd pr\u00edstup k meraniu a v bud\u00facnosti bude zah\u0155\u0148a\u0165 <\/em>modelovanie<\/em><\/a> na vyplnenie medzier, kde m\u00f4\u017eu by\u0165 \u00fadaje ne\u00fapln\u00e9. To znamen\u00e1, \u017ee sa m\u00f4\u017eete spo\u013eahn\u00fa\u0165 na slu\u017ebu Google Analytics 4, ktor\u00e1 v\u00e1m pom\u00f4\u017ee zmera\u0165 va\u0161e marketingov\u00e9 v\u00fdsledky a splni\u0165 potreby z\u00e1kazn\u00edkov teraz, ke\u010f prech\u00e1dzate procesom obnovy a \u010del\u00edte neistote v bud\u00facnosti. \u201c<\/em><\/p>\n

\u010co je to FLoC?<\/h1>\n

 <\/p>\n

FLoC<\/a> je skratka pre Federated Learning of Cohorts. Na FloC sa e\u0161te pracuje a nie je dokon\u010den\u00fd, ale je jasn\u00e9, \u017ee je to ve\u013ek\u00e1 \u010das\u0165 bud\u00facnosti sledovania bez cookies. S t\u00fdmto pr\u00edstupom spolo\u010dnos\u0165 Google namiesto pou\u017eitia s\u00faborov cookie tret\u00edch str\u00e1n simuluje \u00fadaje pou\u017e\u00edvate\u013eov. Google si je touto novou technikou ist\u00fd a vo svojom blogu<\/a> uv\u00e1dza:<\/p>\n

\u201cPokia\u013e ide o generovanie publika zalo\u017een\u00e9ho na z\u00e1ujmoch, FLoC m\u00f4\u017ee poskytn\u00fa\u0165 \u00fa\u010dinn\u00fd n\u00e1hradn\u00fd sign\u00e1l pre s\u00fabory cookie tret\u00edch str\u00e1n. N\u00e1\u0161 test FLoC na zasiahnutie publika pod\u013ea z\u00e1ujmov a n\u00e1kupn\u00fdch \u00famyslov ukazuje, \u017ee inzerenti m\u00f4\u017eu v porovnan\u00ed s reklamou zalo\u017eenou na cookies o\u010dak\u00e1va\u0165 najmenej 95% konverzi\u00ed za vynalo\u017een\u00fd dol\u00e1r. Konkr\u00e9tny v\u00fdsledok z\u00e1vis\u00ed od sily algoritmu zhlukovania, ktor\u00fd FLoC pou\u017e\u00edva, a od typu zacielen\u00e9ho publika.\u201d<\/em><\/p>\n

FLoC u\u017e bohu\u017eia\u013e nie je medzi nami.<\/strong> Viac sa o tom do\u010d\u00edtate tu:
\n\n\t

\n\t
\n\t\t\n\t\t
<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\n \t\t Neleg\u00e1lny Analytics a m\u0155tvy FLoC. Za\u010diatok roka ako z ve\u013ekej knihy<\/span>\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t
\n\t\t\t Novinky<\/a> | \n\t\t\t Marek Cibu\u013ea<\/a> |\n\t\t\t \n\t\t\t \t
\n\t\t \t

Nov\u00fd Cross-channel Data-driven atribu\u010dn\u00fd model v Google Analytics 4 Ak sledujete atribu\u010dn\u00e9 reporty vo svojej GA4-ke, t\u00e1to novinka...<\/p>\n\t\t <\/article>\n\t\t<\/div>\n\t <\/div>\n\t<\/section>\n\t<\/p>\n

Probl\u00e9my s FLoC<\/h1>\n

 <\/p>\n

Aj ke\u010f FLoC pracuje na vyrie\u0161en\u00ed probl\u00e9mu so s\u00fakrom\u00edm a je to zauj\u00edmav\u00e9 rie\u0161enie, nie je ani z\u010faleka dokonal\u00e9 a vo v\u0161eobecnosti ch\u00fdba presnos\u0165, na ak\u00fa sme vo svete digit\u00e1lneho marketingu zvyknut\u00ed.<\/p>\n

Napr\u00edklad kohorty zalo\u017een\u00e9 na z\u00e1ujmoch definuje spolo\u010dnos\u0165 Google, a nie inzerent. To znamen\u00e1, \u017ee mus\u00edte vlo\u017ei\u0165 svoj produkt, alebo slu\u017ebu do vopred pripraven\u00fdch segmentov spolo\u010dnosti Google. Tak\u017ee strat\u00edte mo\u017enos\u0165 presnej\u0161ieho cielenia, t\u00fdm to ale nekon\u010d\u00ed.<\/p>\n

Rovnako pr\u00eddete o zna\u010dn\u00fa \u010das\u0165 inform\u00e1ci\u00ed t\u00fdkaj\u00facich sa atrib\u00facie<\/a>. Aktu\u00e1lne to m\u00f4\u017eete vidie\u0165 pri zav\u00e1dzan\u00ed iOS 14 a Facebook Ads. Strata inform\u00e1ci\u00ed nie je sp\u00f4soben\u00e1 iba t\u00fdm, \u017ee nem\u00f4\u017eete sledova\u0165 pou\u017e\u00edvate\u013eov na r\u00f4znych webov\u00fdch str\u00e1nkach, ale aj t\u00fdm, \u017ee ich nem\u00f4\u017eete sledova\u0165 medzi zariadeniami.<\/p>\n

Nakoniec, FLoC d\u00e1va Google do r\u00fak ve\u013ek\u00fa moc. Je nepravdepodobn\u00e9, \u017ee budeme dobre rozumie\u0165 tomu, \u010do presne patr\u00ed do t\u00fdchto z\u00e1ujmov\u00fdch kohort, \u010do nielen\u017ee zni\u017euje transparentnos\u0165, ale v \u0161ir\u0161om zmysle e\u0161te viac zni\u017euje presnos\u0165.<\/p>\n

Je teda FLoC dokonal\u00fdm rie\u0161en\u00edm?<\/strong><\/p>\n

Nie, ale napriek svojim chyb\u00e1m je to st\u00e1le dobr\u00fd za\u010diatok, preto\u017ee vstupujeme do sveta bez sledovania cookies.<\/p>\n

Ako sa m\u00f4\u017eete adaptova\u0165?<\/h1>\n

 <\/p>\n

Pravdepodobne v\u00e1s zauj\u00edma, \u010do m\u00f4\u017eete urobi\u0165. Preto\u017ee nariadenia, ktor\u00e9 sa t\u00fdkaj\u00fa cookies sa st\u00e1le vyv\u00edjaj\u00fa, m\u00f4\u017ee by\u0165 n\u00e1ro\u010dn\u00e9 prem\u00fd\u0161\u013ea\u0165 o tom, ako najlep\u0161ie zbiera\u0165 \u00fadaje o pou\u017e\u00edvate\u013eoch.<\/p>\n

Na vyrie\u0161enie tohto probl\u00e9mu sa GA4 pri sledovan\u00ed zameriava namiesto cookies na vyu\u017e\u00edvanie ID pou\u017e\u00edvate\u013ea. Prostredn\u00edcvom Tag Managment syst\u00e9mu, napr\u00edklad Google Tag Manager, viete do GA4 posiela\u0165 ID pou\u017e\u00edvate\u013ea.<\/p>\n

TIP<\/strong>: Pozrite si viac o Google Tag Manageri v n\u00e1u\u010dnom videu: \u010co je Google Tag Manager? | Pe\u0165ova tabu\u013ea<\/a><\/p>\n

ID pou\u017e\u00edvate\u013ea nie je z\u00e1visl\u00e9 od cookies a viete ho tak vyu\u017e\u00edva\u0165 na prepojenie rel\u00e1ci\u00ed bez pou\u017eitia cookies, alebo rel\u00e1ci\u00ed z odli\u0161n\u00fdch zariaden\u00ed.<\/p>\n

Podmienkou pre spr\u00e1vne fungovanie je, aby v\u00e1\u0161 web bol schopn\u00fd tak\u00e9to ID pou\u017e\u00edvate\u013ea generova\u0165. Naj\u010dastej\u0161ie sa ako ID pou\u017e\u00edvate\u013ea vyu\u017e\u00edva za\u0161ifrovan\u00fd osobn\u00fd \u00fadaj, ako napr\u00edklad emailov\u00e1 adresa.<\/p>\n

V praxi to m\u00f4\u017ee fungova\u0165 nasledovne: <\/strong><\/p>\n

Pou\u017e\u00edvate\u013e pr\u00edde na v\u00e1\u0161 web z platenej reklamy cez po\u010d\u00edta\u010d a v\u00e1m sa podar\u00ed ho motivova\u0165 k prihl\u00e1seniu sa na odber newslettra. Takto z\u00edskate jeho emailov\u00fa adresu, ktor\u00fa za\u0161ifrujete a budete pou\u017e\u00edva\u0165 ako ID pou\u017e\u00edvate\u013ea.<\/p>\n

Tomuto pou\u017e\u00edvate\u013eovi n\u00e1sledne po\u0161lete email, ktor\u00e9ho odkazy bud\u00fa v URL obsahova\u0165 ID pou\u017e\u00edvate\u013ea. Ak teda ten ist\u00fd pou\u017e\u00edvate\u013e klikne na email a nav\u0161t\u00edvy v\u00e1\u0161 web, v\u010faka ID v URL viete t\u00fato n\u00e1v\u0161tevu priradi\u0165 k spr\u00e1vnemu pou\u017e\u00edvate\u013eovi bez pou\u017eitia cookies.<\/p>\n

Ide\u00e1lnym scen\u00e1rom by bolo, ak by ste na svojej str\u00e1nke motivovali pou\u017e\u00edvate\u013eov k vytvoreniu pou\u017e\u00edvate\u013esk\u00e9ho \u00fa\u010dtu a k tomu, aby v \u0148om ostali prihl\u00e1sen\u00ed po\u010das celej doby pou\u017e\u00edvania str\u00e1nky.<\/p>\n

Ka\u017ed\u00e1 str\u00e1nka m\u00f4\u017ee motivova\u0165 pou\u017e\u00edvate\u013eov k vytvoreniu \u00fa\u010dtu r\u00f4znymi sp\u00f4sobmi. Po vytvoren\u00ed \u00fa\u010dtu m\u00f4\u017ee poskytn\u00fa\u0165 napr\u00edklad nasleduj\u00face benefity:<\/p>\n